Business | Ratgeber & Empfehlungen

Prospekte

Prospekt Marketing Grundlagen: 5 Erfolgsfaktoren für Ihre Werbematerialien

Bei der Entwicklung eines Werbeprospekts steht eine Frage im Mittelpunkt: Was möchten Sie mit dieser Publikation erreichen? Die sorgfältige Festlegung der Zielsetzung bildet das Fundament für alle weiteren Entscheidungen. Ob Sie Ihre Dienstleistungen präsentieren oder ein spezifisches Produkt bewerben möchten – ein klar definiertes Ziel verhindert, dass sich Ihr Prospekt in verschiedene Richtungen verliert.

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Marketing Claim

Die Rolle von Claims und Slogans in der Markenkommunikation

Claims und Slogans sind wesentliche Bestandteile der Markenkommunikation. Sie geben dem Unternehmen und seinen Produkten ein wiedererkennbares Gesicht und vermitteln zentrale Botschaften. Der Claim ist das übergeordnete Markenversprechen, das die Kernwerte eines Unternehmens widerspiegelt. Er dient als beständige Aussage, die über lange Zeiträume unverändert bleibt und die Glaubwürdigkeit der Marke stärkt. Der Slogan hingegen ist meist ein kurzlebiger Werbespruch, der sich oft auf ein spezifisches Produkt oder eine Kampagne bezieht und stärker auf Kundenansprache und Marketingaktionen abzielt.

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